كتاب مبادئ التسويق pdf | اليك كتاب مبادئ التسويق من جامعة العلوم والتكنولوجيا
رابط تحميل الكتاب في اسفل المقالة وتحميل مباشرةً بدون روابط تحويل
💦المقدمة :
يعد التسويق أحد الأنشطة الإستراتيجية الذي تزاولها مؤسسة الأعمال في أي مكان في العالم، فقد أثبتت الفترة الطويلة وواقع التجربة التطبيقية أن البعد التسويقي كان دائما المحدد الرئيسي لكثير من حالات النجاح الذي حظيت به بعض المؤسسات، أو الفشل الذي منيت به الكثير منها، ومن هنا كان البحث عن معادلة النجاح التسويقي الهاجس الذي يشغل بال صانعي القرارات في مختلف أنواع المنظمات الاقتصادية والاجتماعية، سواء الهادفة منها إلى الربح، أو الباحثة عن مضامينه الاجتماعية، وذلك دعما لبقائها واستمرارها .
إن معادلة النجاح لمؤسسة القرن الحادي والعشرين لم تعد تستند إلى المنتج المميز أو السعر الملائم، أو الترويج الابتكاري فحسب، ولكنها أضحت ترتكز في المقام الأول - إلى مدى وجود علاقة بين المؤسسة وعملائها، ومن ثم، فإن تحقيق الأهداف بفعالية وكفاءة يستلزم أن تكون هناك جهود متصلة من جانب الإدارة، وإيمان حقيقي بمجموعة من القيم والمبادئ التي تعكس أهمية العملاء والاهتمام بهم، كما يجب أن تترجم هذه الجهود والفلسفات إلى واقع يتمثل في تطوير معارف العاملين، وتنمية مهاراتهم في مجال تشخيص احتياجات العملاء وأساليب التعامل
معهم ومداخل الحفاظ عليهم. من هذا المنظور الاستراتيجي قامت جامعة العلوم والتكنولوجيا بتأليف هذا الكتاب ليكون أحد الروافد الأساسية للمعرفة التسويقية المتخصصة التي يمكن أن تشكل الإطار المفاهيمي لممارسة التسويق العلمي، إضافة إلى ما يزود به هذا الكتاب القارئ من أساليب وأدوات التحليل التي تساعده في تعميق الرؤية وترشيد القرار .
وأبرز ما يتسم به هذا الكتاب هو ما يوفره من مادة علمية تلبي احتياجات القارئ والممارس والباحث، كما أنه يشكل أداة مساعدة لمديري التسويق والمبيعات في كافة مؤسسات الأعمال ومنظمات العمل الاجتماعي، ويمدهم بوسائل وأدوات التحليل المناسبة بما يساعدهم على مواجهة التحديات التي يفرضها عليهم الواقع الراهن .
💦محتوى الكتاب :
الوحدة الاولى : التسويق - المفاهيم والتطوير
1.المقدمة :
2. التسويق : الماضي والحاضر:.
3. مفهوم التسويق:
. 4. الفرق بين مفهومي البيع والتسويق :....
. 5. الفرق بين المفهوم الإنتاجي والمفهوم التسويقي :.
. 6. أهداف التسويق:..
7. خصائص نشاط التسويق:.
8. أهمية التسويق :..
. 9. علاقات إدارة التسويق بالإدارات الأخرى:
10. الخلاصة:۔
11. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الثانية: 12.إجابات التدريبات..
. 13. التعيينات..
14. مراجع الوحدة
الوحدة الثانية : البيئة التسوقية
- المقدمة
2. مفهوم البيئة التسويقية
3. البيئة الجزئية.
4. البيئة التسويقية الكلية
:5.آفاق التغيرات البيئية لمنظمة القرن الحادي والعشرين
6. كيف يمكن الاستجابة للمتغيرات البيئية
. 7. الخلاصة سميه
8. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الثالثة.
9. إجابات التدريبات
10. التعيينات.
11. مراجع الوحدة
الوحدة الثالثة : تجزئة السوق
. المقدمة :
2. مفاهيم عامة :.
3. أسلوب تجزئة السوق :..
4. خطوات عملية تجزئة الأسواق:...
الخلاصة :
6. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الآتية:.
7.إجابات التدريبات:..
8. التعيينات:.
. 9. مراجع الوحدة :.
الوحدة الرابعة : المزيج التسويقي
المقدمة
2. المنتج
Product : 3. المنتجات الجديدة :
4. دورة حياة المنتج و استراتيجياتها التسويقية
5. مزيج المنتجات:..
6الخلاصة:
7 لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الآتية:
8إجابات التدريبات:..
. 9. التعيينات.
10. مراجع الوحدة
الوحدة الخامسة : التسعير
1.المقدمة :
2. مفهوم السعر:.
3. العوامل المؤثرة في قرارات التسعير:
4. طرق التسعير :.
5. سياسات التسعير :.
6. الخلاصة :.
7. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الآتية :..
8. إجابات التدريبات:...
9. التعيينات.
10. مراجع الوحدة :
الوحدة السادسة : التوزيع
1.المقدمة :..
2. قنوات التوزيع:
3. التوزيع المادي:
4.الخلاصة :.
5. إجابات التدريبات:
6. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الآتية:
7. التعيينات :..
الوحدة السابعة : الترويج
المقدمة :
2. نموذج عملية الاتصالات التسويقية :.
. 3. الخطوات الأساسية لتقديم نظام اتصال تسويقي فعال :۔
4. تحديد الميزانية الإجمالية للترويج:
5. تحديد المزيج الترويجي :.
. 6. العوامل المؤثرة في اختيار المزيج الترويجي..
7. النواحي التنظيمية للترويج :..
. 8. الخلاصة :..
. 9. لمحة مسبقة عن الوحدة الدراسية الثامنة :.
10. إجابات التدريبات:
11. التعيينات.
. 12. مراجع الوحدة :.
الوحدة الثامنة : التسويق الاجتماعي
. مقدمة :..
2. مفهوم التسويق الاجتماعي :.
. 3. طبيعة التسويق الاجتماعي وأهميته:..
4. مزيج التسويق الاجتماعي :.
5. حركة حماية المستهلك :.
6. الخلاصة :...
7. إجابات التدريبات ....
8. التعيينات :..
9. قائمة المراجع :.
تحميل الكتاب : كتاب مبادئ التسويق pdf👉
👆